ΠPiața smartphone-urilor se micșorează și pe pământul grecesc, potrivit datelor privind vânzările producătorilor din prima jumătate a anului 2018, șase producători din 15 și mai mulți activând pe piața greacă reușind să câștige o cotă de peste 3% Tendința, însă , care urmează standardele pieței europene, amenință să inverseze noi jucători emergenti, precum Nokia și Honor, care câștigă rapid teren în vânzările de dispozitive.
Dintr-o privire, piesele de telefoane mobile vândute în primele șapte luni ale anului au trecut la nivelurile de anul trecut, dar nu același lucru s-a întâmplat cu banii alocați pentru noile dispozitive de către producătorii greci. Asta pentru că noile modele ale jucătorilor cheie de pe piață conduse de iPhone X par să își crească constant prețul mediu.
Mai exact, în primele șapte luni ale anului, din ianuarie până în iulie 2018, aproximativ 1,16 milioane de dispozitive au fost vândute din cele 1,12 milioane de dispozitive vândute în perioada corespunzătoare a anului 2017. Suma totală alocată de consumatorii greci pentru achiziția de smartphone-uri a crescut cu 40 de milioane de euro (300 de milioane de euro în 2018 față de circa 260 de milioane de euro în perioada corespunzătoare din 2017), datorită vânzărilor de dispozitive mai scumpe din categoria 600 de euro.
Dintre aceste vânzări, 80% și mai mult sunt adunate de doar cinci producători. Primul loc în topul cinci de aur este ocupat de Samsung cu o cotă de piață care ajunge la 29%, ceva mai mică decât anul trecut, urmată de Huawei cu o cotă de piață de 23%, crescută față de anul trecut dar cu o distanță considerabilă față de primul loc. Desigur, sunt surprize în următoarele trei locuri. În special, pe locul trei cu creștere rapidă se află acum chineza Xiaomi, care a reușit în scurt timp să câștige o cotă de piață de 16% exilând MLS care a acumulat o cotă de 8% redusă cu un punct față de anul trecut. Pe locul cinci se află Apple cu o cotă de piață de 6,5% din dispozitivele vândute, care însă se așteaptă să își revină în ultimul trimestru al anului, odată cu lansarea a 3 noi Smartphone-uri.
Ceilalți producători au acum o pondere mai mică de 2%, spre deosebire de trecut, care se muta la 3% - 6%, cu excepția strălucitoare a Nokia (HMD Global), care se concentrează, a atins cu succes cursul scurt de 3,5% și este în creștere. Până ieri, piața extrem de competitivă s-a concentrat așadar pe șase jucători cheie, lăsându-i pe mulți în afara luptei mari. Potrivit unor surse din piață, sosirea unor noi jucători precum Nokia și Honor, care au apărut la începutul verii, este de așteptat să deranjeze echilibrul în viitor.
Clasamentul, însă, se schimbă semnificativ dacă ne uităm la valoarea și nu la bucățile de dispozitive vândute. Samsung se află în fruntea acestui clasament, cu o cotă de până la 37% - acesta este singurul public cu clasamentul anterior. Pe locul doi se află Apple, care reprezintă 20%, urmată de Huawei cu o cotă de 19,5%. Pe locul patru se află Xiaomi, cu cota sa ajungând la 11% în timp ce cu greu urmează MLS a cărei cotă ajunge la 4%, ceva mai mare decât cea a Nokia în ascensiune care se mișcă deja la 2,5%.
Grecii preferă cele mai ieftine smartphone-uri
Desigur, în afară de protagoniștii pieței, sunt interesante și datele despre preferințele consumatorilor greci. După cum se dovedește, cele mai ieftine smartphone-uri au punctul lor de preț, deoarece dispozitivele cu un preț între 100 și 200 de euro reprezintă 45% din vânzări, în timp ce cele cu un preț sub 100 de euro 10%. În schimb, ponderea dispozitivelor cu un preț de la 300 la 600 de euro ajunge la doar 7%, în timp ce 10% dintre dispozitivele vândute în primele șapte luni au fost de peste 600 de euro. Un element de diferențiere este creșterea vânzărilor de dispozitive cu un preț de 200 până la 300 de euro, care reprezintă acum 20%, fapt care demonstrează că grecii apelează din ce în ce mai mult la dispozitive mai bune.
Și, desigur, fiecare producător este puternic în anumite categorii de preț. Indicativ de menționat că Samsung domină în categoria 200-300 de euro cu o cotă de piață la fel de bună de 100-200 de euro. Xiaomi și Huawei apar și ele extrem de puternice în această categorie. În ceea ce privește categoria „înaltă” de dispozitive cu prețuri de peste 600 de euro, Apple deține aproape jumătate din cota de piață – puțin sub 50% în timp ce Samsung este aproape de 40%. În fine, Huawei după succesul lui P20 Pro, pare să adune 10% din această categorie.
În ceea ce privește canalele de vânzare ale acestor dispozitive, magazinele online pierd teren cu ponderea lor ajungând la 15% de la 20% în trecut, în timp ce 42% din vânzări se realizează prin lanțurile de furnizori (german, Vodafone, Wind), în timp ce vânzările de la lanțurile de electronice (Kotsovolos, Plaisio, Public, MediaMarkt etc.) se mișcă în numere corespunzătoare.
